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Microsite: Erstellung, Aufbau & Informationen

Eine Microsite ermöglicht es Unternehmen, spezielle Inhalte und Angebote zu präsentieren, die auf bestimmte Zielgruppen zugeschnitten sind. Dadurch können sie Ihre Kundenbindung und Conversions verbessern sowie Branding und ihre Online-Präsenz stärken.
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Was ist eine Microsite?

Eine Microsite ist eine eigenständige, kleine Website, die für einen dezidierten Zweck oder eine spezifische Kampagne erstellt wird. Sie ist in der Regel mit der Hauptwebsite eines Unternehmens verlinkt, hat aber eine eigene URL und agiert in Design und Inhalt unabhängig von der Hauptwebsite.

Funktion und Abgrenzung von Microsites

Eine Microsite kann ein wertvolles Instrument sein, um eine gezielte Kampagne oder ein spezielles Angebot zu präsentieren. Im Gegensatz zu einer herkömmlichen Website konzentriert sich eine Microsite auf einen bestimmten Bereich oder Zweck und bietet den Besuchenden ein fokussiertes Nutzererlebnis.

Auf dieser Seite erhalten Sie eine ausführliche Einführung in das Thema sowie die Vorteile und Einsatzmöglichkeiten von Microsites. Darüber hinaus werden technische Grundlagenund für die Erstellung und Verwaltung von Microsites betrachtet.

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Unterschied zwischen einer Microsite und einer Website

Während eine umfangreiche Website in der Regel das gesamte Angebot eines Unternehmens abdeckt und oft über eine komplexe Struktur und Navigation verfügt, konzentriert sich eine Microsite auf einen speziellen Bereich oder ein bestimmtes Angebot. Microsites (seltener auch Mikro-Website oder Mikroseite genannt) sind zudem leichter zugänglich und haben eine klarere Zielsetzung. Sie zeichnen sich durch ihre Einfachheit und Benutzerfreundlichkeit aus, wodurch sie den Besuchenden ein fokussiertes Nutzererlebnis bieten.

Unterschied zwischen einer Microsite und einer Landingpage

Eine Microsite ist somit eine eigenständige Website, die in der Regel mehrere Unterseiten und auch Funktionen umfasst. Sie wird oft als eigenständiges Projekt betrachtet. Microsites werden häufig für Marketingkampagnen, Produktlaunches oder spezielle Events erstellt und bieten den Nutzenden eine umfassende Erfahrung mit Informationen und interaktiven Elementen.

Eine Landingpage hingegen ist eine einzelne Website, die speziell für eine bestimmte Marketingkampagne oder ein bestimmtes Angebot erstellt wird. Sie hat in der Regel ein klares Ziel wie z. B. die Generierung von Leads oder den Verkauf eines Produkts. Landingpages sind oft minimalistisch gestaltet und haben nur wenige Elemente, um den Fokus der Nutzenden auf das Ziel der Seite zu lenken. Sie sind oft mit einer Call-to-Action-Button versehen, um zu einer bestimmten Handlung zu bewegen. Der Hauptunterschied zwischen einer Microsite und einer Landingpage liegen also in der Größe und der Komplexität. Während eine Microsite eine umfassende Erfahrung bietet, konzentriert sich eine Landingpage auf ein spezifisches Ziel und ist oft minimalistisch gestaltet.

Einsatzmöglichkeiten und technische Grundlagen einer Microsite

So kann eine Microsite von Unternehmen verwendet werden

Microsites bieten eine Vielzahl von Einsatzmöglichkeiten wie zum Beispiel:

  • Produkt- oder Dienstleistungspräsentation: Eine Microsite kann als Plattform dienen, um ein neues Produkt oder eine Dienstleistung detailliert vorzustellen und potenzielle Kundschaft gezielt anzusprechen.
  • Veranstaltungsankündigungen: Microsites können zur Ankündigung von Veranstaltungen wie Konferenzen, Messen oder Webinaren genutzt werden. Sie bieten Informationen zu Veranstaltungsort, Datum, Programm und Anmeldung und Registrierung verwendet werden.
  • Content Marketing: Eine Microsite kann für die Veröffentlichung von Blogartikeln, Whitepapers, E-Books oder anderen Inhalten dienen, die für Ihre Zielgruppe(n) von Interesse sind und so Ihre Marke stärken und Leads generieren.
  • Lead-Generierung: Microsites können gezielt zur Generierung von Leads eingesetzt werden, indem sie Kontaktformulare, Newsletter-Anmeldungen oder Download-Angebote bereitstellen. 
  • Kundengewinnung und -bindung: Microsites können dazu verwendet werden, um Kundenbindung durch personalisierte Angebote, Rabatte oder exklusive Inhalte zu fördern.

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Technische Grundlagen einer Microsite

Webhosting

Damit Ihre Microsite im Internet erreichbar ist, benötigen Sie ein Webhosting-Paket. Dieses stellt den Speicherplatz und die Ressourcen zur Verfügung, die für den Betrieb Ihrer Microsite erforderlich sind.

Bei der Auswahl eines Webhosting-Anbieters sollten Sie auf Faktoren wie Speicherplatz, Bandbreite, Verfügbarkeit und Kundensupport achten. Es gibt verschiedene Arten von Webhosting-Paketen wie Shared Hosting, VPS (Virtual Private Server) oder dedizierter Server, die sich in Leistung und Preis unterscheiden.

Content Management System (CMS)

Ein CMS ermöglicht Ihnen die einfache Erstellung und Verwaltung von Inhalten auf Ihrer Microsite – ohne dass Sie über umfangreiche Programmierkenntnisse verfügen müssen. Bei der Auswahl eines CMS sollten Sie auf Aspekte wie Benutzerfreundlichkeit, Anpassungsfähigkeit, Erweiterbarkeit und Sicherheit achten.

Content Delivery Network (CDN)

Ein CDN ist ein Netzwerk von Servern, das dazu dient, die Ladezeit Ihrer Microsite zu verkürzen und somit das Nutzererlebnis zu verbessern. CDNs speichern Kopien Ihrer Microsite-Inhalte auf verschiedenen Servern weltweit, sodass Besuchende Ihrer Microsite die Inhalte von einem geografisch näher gelegenen Server erhalten. Dies reduziert Latenzzeiten und erhöht somit die Geschwindigkeit beim Laden der Website.

CDNs sind besonders wichtig, wenn Sie internationale Zielgruppen ansprechen möchten oder wenn Ihre Microsite große Inhalte wie Videos, Bilder oder interaktive Elemente enthält.

SSL-Zertifikat

Ein SSL-Zertifikat (Secure Sockets Layer) ist mittlerweile absoluter Standard. Es sorgt für die Verschlüsselung der Datenübertragung zwischen Ihrer Microsite und den Besuchenden. Dies erhöht die Sicherheit und das Vertrauen der Besuchende in Ihre Microsite, da ihre persönlichen Daten wie Zahlungsinformationen oder Passwörter geschützt übertragen werden.

SSL-Zertifikate sind auch für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) Ihrer Microsite wichtig, da sie von Suchmaschinen wie Google als Rankingfaktor berücksichtigt werden.

SEO

Die Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist entscheidend, um die Sichtbarkeit Ihrer Microsite in den Suchmaschinenergebnissen zu erhöhen und mehr Besucher anzulocken. Tools wie unsere SEOSoftware bieten umfassende SEO-Analysen und Empfehlungen zur Verbesserung Ihrer Microsite. Mithilfe der Software verfolgen Sie das Nutzerverhalten auf Ihrer Microsite und erhalten wichtige Kennzahlen wie Besucherzahlen, Verweildauer und Absprungrate und Conversion-Rate.

Wichtig: Wenn Sie eine Microsite erstellen, empfiehlt es sich, diese in einem Ordner auf Ihrer Hauptdomain (ihre-website.de/kampagne/) zu integrieren. Alternativ können Sie auch eine Subdomain (kampagne.ihre-website.de) verwenden. Eine separate Domain sollten Sie lieber vermeiden, da Microsites nach gewisser Zeit oft vernachlässigt werden und veraltete Inhalte enthalten können, die Besuchenden eine schlechte Erfahrung bieten. Um dies zu vermeiden, sollten Sie sorgfältig überlegen, wie Sie die Microsite nach der Kampagne weiter betreiben möchten.

Nutzerfeedback

Das Sammeln von Nutzerfeedback ist ein wichtiger Bestandteil der kontinuierlichen Optimierung Ihrer
Microsite. Sie können beispielsweise Marketing-Analytics, Umfragen, Feedback-Formulare oder Kommentarfunktionen
integrieren, um direktes Feedback von Ihren Besuchern zu erhalten. Dies hilft Ihnen, Schwachstellen
und Verbesserungsmöglichkeiten zu erkennen und Ihre Microsite an die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe
anzupassen.

    Die Rolle eines CRM-Systems bei Microsites

    Eine CRM-Software (Customer Relationship Management) Kombination mit einer Microsite hilft Ihnen dabei, die Beziehung zu Ihrer (potenziellen) Kundschaft zu pflegen und deren Interaktionen mit Ihrer Microsite zu verfolgen. Im Zusammenhang mit Microsites können Sie ein CRM-System nutzen, um:

    • Interaktionen mit Besuchenden zu verfolgen: Ein CRM-System hilft Ihnen dabei, die Aktivitäten der Besuchenden Ihrer Microsite zu analysieren, um ihre Interessen und Bedürfnisse besser zu verstehen und gezielte Marketingaktionen durchzuführen.
    • Leads zu erfassen und zu verwalten: CRM-Systeme ermöglichen es Ihnen, Leads, die durch Ihre Microsite generiert werden, effektiv zu erfassen und zu verwalten, indem sie Informationen wie Namen, E-Mail-Adressen und Interessengebiete speichern.
    • Die Effektivität Ihrer Marketingkampagnen zu messen: CRM-Systeme bieten Analyse-Tools, die Ihnen dabei helfen, den Erfolg Ihrer Microsite-basierten Marketingkampagnen zu überwachen und gegebenenfalls Anpassungen vorzunehmen.

    Branchenspezifische Microsites

    Microsites können für verschiedene Branchen angepasst und optimiert werden, um den jeweiligen spezifischen Bedürfnissen und Anforderungen gerecht zu werden. Hierbei steht immer Fokus, dass insbesondere der geringe Navigationsumfang und somit die Anzahl an Unterseiten dafür sorgen, dass Besuchende sehr schnell an die gewünschten Informationen kommen können.

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    Microsite für Ärzte

    Eine Microsite für Ärzte kann beispielsweise dazu verwendet werden, um:

    • Die Praxis und das Team vorzustellen: Eine ansprechende und informative Vorstellung der Praxis, der Ärzte und des Teams kann Vertrauen schaffen und neue Patienten anziehen.
    • Informationen über angebotene Behandlungen und Leistungen bereitzustellen: Eine übersichtliche Darstellung der angebotenen medizinischen Leistungen und Behandlungsmethoden hilft der Patientenschaft, sich zu informieren und die passende Behandlung zu finden.
    • Online-Terminvereinbarungen zu ermöglichen: Durch die Integration eines Online Terminbuchungssystems können Patienten Termine direkt über die Microsite vereinbaren, was den Verwaltungsaufwand für das Praxisteam reduziert und den Patienten mehr Komfort bietet.
    • Patienten über Gesundheitsthemen zu informieren: Die Bereitstellung von Artikeln, Videos oder Infografiken zu relevanten Gesundheitsthemen kann Patienten dabei helfen, informierte Entscheidungen über ihre Gesundheit zu treffen und die Kompetenz der Praxis unterstreichen.
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    Microsite für Immobilienmakler

    Immobilienmakler können Microsites nutzen, um:

    • Einzelne Objekte oder Immobilienprojekte zu präsentieren: Eine Microsite ermöglicht es Ihnen, ausführliche Informationen, Bilder und Videos zu einzelnen Immobilien oder Immobilienprojekten bereitzustellen, um potenzielle Käufer oder Mieter gezielt anzusprechen.
    • Virtuelle Rundgänge und Bildergalerien anzubieten: Durch die Integration von virtuellen Rundgängen und Bildergalerien können Sie potenziellen Käufern oder Mietern einen ersten Eindruck der Immobilie vermitteln, ohne dass sie die Immobilie persönlich besichtigen müssen.
    • Kontaktinformationen und Anfrageformulare bereitzustellen: Eine Microsite sollte Kontaktinformationen und Anfrageformulare enthalten, damit Interessenten einfach und schnell mit Ihnen in Kontakt treten und weitere Informationen zu Inseraten anfordern können.
    • Kundenbewertungen und Referenzen zu zeigen: Durch das Teilen von Kundenbewertungen und Erfolgsgeschichten können Sie das Vertrauen potenzieller Kundschaft gewinnen und Ihre Expertise als Immobilienmakler unterstreichen.
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    Microsite für Restaurants

    Restaurants können von einer Microsite profitieren, indem sie: 

    • Speisekarten und saisonale Angebote präsentieren: Eine übersichtliche und ansprechende Darstellung der Speisekarte, inklusive saisonaler Angebote und Spezialitäten, ermöglicht es Gästen, sich über das kulinarische Angebot des Restaurants zu informieren und ihre Auswahl zu treffen.
    • Informationen zu Öffnungszeiten und Reservierungsmöglichkeiten bereitstellen: Klare Informationen zu Öffnungszeiten und Reservierungsoptionen, wie z.B. die Möglichkeit, einen Tisch online zu reservieren, erleichtern es Gästen, ihren Besuch im Restaurant zu planen.
    • Veranstaltungen und besondere Aktionen bewerben: Microsites können genutzt werden, um besondere Veranstaltungen, wie Themenabende, Livemusik oder Kochkurse, zu bewerben und Gäste über aktuelle Aktionen und Angebote zu informieren.
    • Kundenbewertungen und Presseartikel teilen: Durch das Teilen von Kundenbewertungen, Presseartikeln und Auszeichnungen können Sie das Vertrauen potenzieller Gäste gewinnen und die Qualität Ihres Restaurants unterstreichen.

     

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    Microsite für Handwerker

    Handwerksbetriebe können Microsites verwenden, um:

    • Ihre Dienstleistungen und Referenzprojekte vorzustellen: Eine Microsite ermöglicht es Handwerkern, ihre angebotenen Dienstleistungen detailliert zu präsentieren und anhand von Referenzprojekten ihre Expertise und Erfahrung zu demonstrieren.
    • Eine Galerie mit Bildern von abgeschlossenen Projekten bereitzustellen: Eine Bildergalerie von abgeschlossenen Projekten gibt potenzieller Kundschaft einen Eindruck von der Qualität der Arbeit und kann dazu beitragen, Vertrauen aufzubauen.
    • Kundenbewertungen und Testimonials zu präsentieren: Positive Kundenbewertungen und Testimonials können das Vertrauen in Ihr Handwerk und Ihre Professionalität stärken.
    • Kontaktinformationen und Angebotsanfragen zu ermöglichen: Eine Microsite sollte leicht auffindbare Kontaktinformationen und ein Formular für Angebotsanfragen enthalten, um es potenzieller Kundschaft so einfach wie möglich zu machen, mit Ihnen in Kontakt zu treten.
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    Microsite für Coaches

    Coaches, sei es für Life-Coaching, Business-Coaching oder Fitness-Coaching, können Microsites effektiv nutzen, um:

    • Coaching-Philosophie: Vertrauen aufbauen durch ansprechende Darstellung der Coaching-Philosophie sowie Ausbildung, Zertifizierungen und Erfahrungen.
    • Informationen über angebotene Coaching-Programme bereitstellen: Potenziellen Klienten eine übersichtliche Präsentation von Dauer, Kosten und spezifischen Inhalten bieten.
    • Erfolgsgeschichten und Testimonials zu teilen: Die Veröffentlichung von Erfolgsgeschichten zufriedener Klienten kann anderen Menschen dabei helfen, um das Coaching-Programme greifbarer zu machen und Vertrauen zu stärken.
    • Kostenlose Ressourcen und Inhalte anzubieten: Die Bereitstellung von kostenlosen Ressourcen wie Artikeln, Videos oder Podcasts ermöglicht es Ihnen, Ihre Expertise zu demonstrieren und Mehrwert zu bieten.
    • Kontaktinformationen und Buchungsmöglichkeiten bereitzustellen: Leicht auffindbare Kontaktinformationen und Buchungsmöglichkeiten auf der Microsite zur Kontaktaufnahme mit Interessenten. Mit Möglichkeit zur Buchung eines Erstgesprächs oder einer Coaching-Session
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    Microsite für Startups

    Start-ups können Microsites nutzen, um ihre innovativen Ideen, Produkte oder Dienstleistungen effektiv zu präsentieren und potenzielle Kundschaft, Investoren oder Partner zu gewinnen. Eine Microsite für Start-ups kann folgende Funktionen und Inhalte umfassen:

    • Die Unternehmensvision und Mission hervorheben: Eine klare Darstellung der Vision und Mission Ihres Start-ups hilft, potenzielle Kundschaft, Investoren und Partner von Ihrer Idee und Ihren Zielen zu überzeugen.
    • Produkte oder Dienstleistungen präsentieren: Stellen Sie Ihre innovativen Produkte oder Dienstleistungen ausführlich vor, um potenzielle Kundschaft auf Ihr Angebot aufmerksam zu machen und sie von dessen Nutzen zu überzeugen.
    • Teammitglieder und ihre Expertise vorstellen: Die Präsentation Ihres Teams und deren Expertise kann Vertrauen in Ihr Start-up aufbauen und potenzielle Investoren überzeugen.
    • Presseartikel und Auszeichnungen teilen: Zeigen Sie Presseartikel, Auszeichnungen oder Branchen-Anerkennungen, um die Glaubwürdigkeit und Erfolge Ihres Start-ups hervorzuheben.
    • Kontaktmöglichkeiten und Newsletter anbieten: Stellen Sie sicher, dass Ihre Microsite Kontaktinformationen wie Newsletter oder E-Mail-Updates enthält, um Interessenten auf dem Laufenden zu halten und langfristig zu binden.
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    Microsite für kleine Unternehmen

    Kleine Unternehmen können von Microsites profitieren, indem sie ihre Produkte, Dienstleistungen oder besondere Angebote gezielt präsentieren und ihre Online-Präsenz stärken. Eine Microsite für kleine Unternehmen kann beispielsweise folgende Elemente enthalten:

    • Unternehmensprofil und Geschäftsfelder: Stellen Sie Ihr Unternehmen, Ihre Geschichte, Werte und Geschäftsfelder vor, um potenzielle Kundschaft von Ihrer Expertise und Ihrem Angebot zu überzeugen.
    • Produkte, Dienstleistungen oder Angebote präsentieren: Nutzen Sie die Microsite, um Ihre Produkte, Dienstleistungen oder besondere Angebote ansprechend und präzise zu beschreiben und darzustellen.
    • Kundenbewertungen und Erfolgsgeschichten teilen: Zeigen Sie positive Kundenbewertungen und Erfolgsgeschichten, um das Vertrauen potenzieller Kundschaft zu gewinnen und Ihre Kompetenz als kleines Unternehmen zu unterstreichen.
    • Veranstaltungen, Workshops oder Webinare bewerben: Nutzen Sie die Microsite, um Veranstaltungen, Workshops oder Webinare zu bewerben.
    • Kontaktinformationen und Angebotsanfragen bereitstellen: Stellen Sie sicher, dass Ihre Microsite Kontaktinformationen und ein Formular für Angebotsanfragen oder weitere Informationen enthält, um es potenzieller Kundschaft so einfach wie möglich zu machen, Sie zu kontaktieren.

    Fazit: Das können Microsites für Unternehmen leisten

    Eine Microsite bietet Ihnen eine effektive Möglichkeit, um gezielt eine bestimmte Zielgruppe anzusprechen und eine klare Botschaft zu vermitteln. Durch eine eindeutige Zielsetzung im Vorfeld, eine sorgfältige Planung und eine passende Umsetzung kann eine Microsite zu einem wertvollen Instrument in Ihrem Marketing-Mix werden.

    Eine Microsite sollte niemals isoliert betrachtet werden, sondern immer in die Gesamtstrategie Ihres Unternehmens eingebettet sein. Eine enge Abstimmung mit den anderen Marketing-Maßnahmen und – wenn vorhanden – Ihrer Hauptwebsite ist hierbei entscheidend, um eine erfolgreiche Microsite aufzusetzen und zu betreiben.

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