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Online-Marketing-Software wird vor allem im Inbound-Marketing genutzt, um ein reibungsloses digitales Erlebnis für jeden Kontaktpunkt der Kundinnen und Kunden zu schaffen. Dies ist nicht auf Software für die Marketingautomatisierung beschränkt, sondern umfasst auch Online-Marketing-Tools für Content-Management, Social-Media-Marketing, E-Mail-Marketing, SEO-Tools und Customer Relationship Management. Da alle Teams mit Kundenkontakt auf eine einheitliche Datenquelle für das Kundenerlebnis zurückgreifen, lässt sich mit Software für digitales Marketing auch in großem Umfang hochgradig personalisierter Content erstellen.
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